ChatGPT passe à la pub : 100 millions de dollars, expansion mondiale et un débat brûlant

100 millions de dollars de revenus publicitaires annualisés en six semaines. OpenAI vient de prouver qu'on peut monétiser une conversation avec une IA, et ça ne plaît pas à tout le monde.

La publicité dans ChatGPT : du test US à l'expansion mondiale

Le pilote publicitaire a démarré le 9 février 2026 aux États-Unis pour les utilisateurs adultes des offres Free et Go (8 $/mois). Depuis le 17 avril, les pubs s'affichent aussi au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Le format est sobre : un encart sponsorisé en bas de la réponse, étiqueté « Sponsored », séparé visuellement du contenu généré par l'IA. OpenAI jure que les publicités n'influencent jamais les réponses de ChatGPT. Les abonnés Plus, Pro, Business et Enterprise restent épargnés.

ChatGPT Ads : des chiffres qui parlent

En mars 2026, OpenAI a annoncé avoir franchi les 100 millions de dollars de revenus annualisés en à peine six semaines. Plus de 600 annonceurs participent au programme, dont Target, Ford et Adobe. WPP, Omnicom et Dentsu sont partenaires du pilote.

Les CPM, initialement fixés à 60 $, ont chuté entre 15 et 40 $ selon la catégorie. Le ticket d'entrée minimum est passé de 200 000 $ à 50 000 $. Des outils en libre-service arrivent ce mois-ci, ce qui va ouvrir la porte aux PME.

Anthropic joue la carte inverse : zéro pub dans Claude

La riposte d'Anthropic ne s'est pas fait attendre. Dès février, la société a diffusé un spot satirique au Super Bowl avec le slogan : « Ads are coming to AI. But not to Claude. » Anthropic mise sur les abonnements et les contrats entreprise pour rester compétitif face à OpenAI.

Sam Altman a qualifié ces publicités de « malhonnêtes ». Selon lui, les pubs dans ChatGPT financent l'accès gratuit pour 900 millions d'utilisateurs hebdomadaires. Le débat est posé : accès large soutenu par la pub, ou expérience sans pub financée par les seuls abonnements ?

Ce que ça change pour vous

Concrètement, si vous utilisez ChatGPT sans payer, vous verrez des encarts discrets liés au contexte de votre conversation. Vous pouvez désactiver la personnalisation publicitaire ou masquer chaque annonce d'un simple geste. Perplexity, Microsoft Copilot et même Google explorent des formats similaires : la pub conversationnelle devient un standard.

Le vrai test reste à venir. Avec un taux de clic de 0,91 % contre 6,4 % sur Google Search, ChatGPT doit encore prouver sa valeur aux annonceurs. Mais avec 900 millions d'utilisateurs et une audience captive en pleine réflexion d'achat, le potentiel est là.